Virgin Active non ha mai voluto essere soltanto una palestra. Ogni suo club è pensato come un luogo di energia, benessere e comunità. Per questo, negli ultimi anni ha scelto di aggiungere un elemento invisibile ma potentissimo alla sua esperienza: il profumo.
In collaborazione con Integra Fragrances, il brand ha creato la sua firma olfattiva esclusiva, battezzata “Pure Active”. Una fragranza capace di accogliere i soci con una carica immediata, diffusa già all’ingresso dei club in Italia e nel Regno Unito. L’obiettivo non è solo dare il benvenuto: è trasmettere, in un istante, la sensazione di entrare in un ambiente che rigenera corpo e mente.
Un’esplosione di energia in forma di profumo
“Pure Active” è molto più di un aroma. È una colonia che si apre con l’inaspettata freschezza dell’edamame salato, un accordo croccante e luminoso, che si intreccia a note vivaci di yuzu e sfumature acquatiche. Un profumo dinamico, che sa di vitalità e movimento, un inno allo stile di vita attivo che Virgin Active promuove.
L’accoglienza attraverso l’olfatto
Il primo respiro, varcata la soglia, diventa un invito: lasciarsi alle spalle la routine quotidiana ed entrare in uno spazio che sprigiona energia. L’olfatto, direttamente connesso alle emozioni, amplifica la percezione di benessere, creando un legame immediato tra chi entra e il brand. È come se l’aria stessa, intrisa della fragranza “Pure Active”, dicesse ai soci: qui puoi rinascere, qui sei al posto giusto.
Un brand che si sente nell’aria
Grazie a questa firma olfattiva, Virgin Active ha ridefinito il concetto di customer experience. Non si tratta solo di attrezzature moderne o sale luminose: l’identità del brand si esprime anche in un dettaglio invisibile che parla dritto all’inconscio. La fragranza diventa un segno distintivo, un simbolo di cura e raffinatezza, un modo per scolpire ricordi positivi nella mente dei clienti.
Conclusione
Con “Pure Active”, Virgin Active ha dimostrato che il fitness non è fatto solo di movimento, ma anche di emozioni. L’allenamento inizia prima ancora di salire su un tapis roulant: comincia con un respiro profondo, in un ambiente che profuma di energia, freschezza e possibilità.
